传统玩具是被指古代流传下来的手工制作玩具,俗称「耍货」。它们与民俗关系密切,具有一定的传承历史。传统玩具的生产采取了一家一户的作坊式加工方法,成为代代相传的地方和家族手艺,其材料大多采用天然的泥、木、竹、石、布、面、金属、皮毛等等。
传统玩具的题材是中国传统文化的一部分,表现的是民众的信仰、习俗和戏曲、传说、民间文学等内容。它的造型、色彩和结构随意、主观,具有原始文化和乡土艺术的特点,反映了中国的传统审美观念。但是近几年,传统玩具逐渐淡出了玩具市场,开始被iPad、iPhone等电子产品所取代。逢年过节孩子要求家长赠送的礼物,都已经开始没有了传统玩具的身影。这让很多玩具企业都十分着急。然而,近几年虽然传统玩具在国内市场没事那么吃香,但是,在美国市场却是一路走红。
总所周知,美国是玩具的zui大消费国,玩具销量占世界总销量的30%,市场容量每年高达214亿美元。受欢迎的玩具主要具备几个特点:新颖、互动、科技、动漫、益智和环保。比如:能玩沙子抓雪的“机械手”、人机对话的芭比娃娃、空压动力的玩具飞机、或是由天然果蔬提炼而成的环保优质橡皮泥,都吸引着不少家长和孩子的眼球。
其中,中国传统玩具也让人感受到既熟悉又新奇。为了拓展传统玩具的销售市场,很多玩具厂家都争相的在传统玩具的基础上,加上新奇的创意,让玩具不仅保留传统的文化特色,又增加了与时俱进的时代气息,让不少人眼前一亮。比如哈特兄弟的“毽子公司Kikbo”在中国毽子的基础上重新设计,把羽毛的颜色和底座的重量改成可调节,使这种便携的运动玩具越来越受到美国年轻人的欢迎,目前他们的产品已遍布美国90个零售店。经过欧美玩具商改良的风筝和不倒翁也吸引了不少人驻足:动漫造型风筝、立体层叠的星状风筝让人眼花缭乱。这些风筝利用了流体力学原理,看似随意的形状其实每一个角度的设计都有讲究,一只中型风筝售价高达约300美元。还有被设计成卡通动物形象的不倒翁被赋予不同的名字、角色和故事,其中憨态可掬的企鹅“Logan”尤其受到孩子们喜爱。其主体由环保橡胶制成,底部加水构成不倒翁的底座,纯棉的卡通外套无毒无害。
现在越来越多的家长都意识到,“玩具是孩子的一本教科书”,玩具市场日益成为了国际产业竞争的香饽饽。中国传统玩具的再创意、再提升让人耳目一新,当设计研发却多为外国厂商完成。如何让中国玩具商,尤其是中国玩具品牌进入到国际玩具市场和产业链的上游,这就成为了中国玩具行业的新课题。
中国是全球zui大的玩具制造商,当世界上目前并没有知名的中国玩具品牌。随着中国劳动力成本优势的减小,中国公司更需要具备国际化市场眼光和原创精神,走品牌路线, 才能更好地保持在国际市场中的竞争优势。
本站声明:网站内容来源于网络,如有侵权,请联系我们,我们将及时处理。